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第399章 投资和广告的关系

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    所谓的酒宴,其实就是工作午餐,四菜一汤。



    还就刘教授、鸿会长和邱旭三人,地点是滨海大学东门一家装修还算清雅的餐厅。



    本来,林兮想跟着一起来的。



    邱旭担心自己可能会出丑,影响了自己在林兮心中那光辉伟岸的形象,就死活没让她跟来。



    饭后,三人又喝了一壶茶,然后随意聊着天,晃悠着从东门步行进入大学。



    邱旭估摸着走了一二十时分钟,才在刘教授的带领下,进入一栋六层高的大楼,复走楼梯到达三楼,走进一教室。



    一进教室,邱旭就有些懵。



    教室不是那种大型的阶梯教室或报告厅,是一间教室,但人却坐的满满当当,至少得有四五十人。



    邱旭忍不住轻声问:“刘老师,您一人带这么多学生啊?”



    刘建柏轻笑道:“我一共有十五名学生,这是其他导师的学生,也过来了一些。”



    “这表明你的知名度和号召力,还是可以的!”



    说完这话,刘建柏走到讲台上,清了一下嗓子,说:“平时有关注广告的同学,肯定注意到,这段时间,我们滨海横空出世了一位创意天才。”



    “他创意的广告,或风趣夸张,让人会心一笑;或新颖别致,让人回味无穷;或醒目直接,让人一眼难忘。”



    刘建柏停顿了下,目光移向和鸿会长站在一起的邱旭,朗声道:“现在呢,我把这位广告界大神请了过来。”



    “有请邱旭先生……”



    在热烈的鼓掌声中,邱旭提着公文包,走上了讲台。



    紧接着,邱旭就听到了夹杂在鼓掌声中,有小小的议论声响起。



    他有注意到,有几人的目光不停的在他,还有一旁的鸿会长身上来回转换。



    邱旭立时明白过来。



    这应该是自己的年轻,让一些人以为,鸿会长才是刘老师口中所说的那位大神。



    邱旭感觉有些好笑的同时,心中一直存在的忐忑和惶恐,却是在一刹那,完全消失了。



    这或许是以前唱歌演出的记忆,让他具备了人来疯的气质。



    越是人多,越是大场面,越是兴奋。



    还或许是,眼前这些人的尊颜,让他具备了无穷的骄傲和自信。



    这一屋子的人,女生差不多有一半,邱旭一眼扫过去,愣是没看到一位长相七十分以上的。



    邱旭转念一想,也觉得这是正常规律。



    漂亮的女孩,从上幼儿园开始,就不断的受到男同学的干扰和引诱。



    这种状态,一直持续到大学。



    这学习成绩,肯定会受到影响的,越是漂亮的受到影响的程度越深。



    如果在滨海大学这样全国最知名的学府之一,其女研究生或女博士是一个赛一个的漂亮,那背后肯定有令人惊恐的缘由。



    心中胡思乱想的邱旭,挥手示意了下,教室很快就恢复了安静。



    见刘教授和鸿会长已经在前排空位坐好,邱旭直言道:“各位同学,答应刘老师的邀请,来到这里,我其实是很诚惶诚恐的。”



    “因为我面对的是,我国最优秀的大学里,站在广告传媒理论研究最前沿的你们。”



    “这段时间,我一直在搜肠刮肚,在想,我站在这里讲什么好呢?”



    “讲什么才能一下子就能镇住你们,让你们对我崇拜有加,甚至是顶礼膜拜,惊为天人呢?”



    在一片浅笑声中,邱旭认真的说:“我一开始,真的是这么想的。”



    “但是想了好久,都没想出该讲什么。”



    “然后我是逐步降低要求,信心也是渐渐失去,现在我只求,中途不要被你们轰下台去。”



    “我可是知道,你们是有这一个传统的。”



    这话,又引起了现场的一片笑声。



    邱旭说这话,可不是无的放矢。



    确实有几位社会知名人士在滨海大学做演讲,不是对怼的中途讲不下去,就是被轰走了。



    等待笑声平息的期间,邱旭从公文包里取出笔记本电脑,连上了教室的投影仪。



    “废话我就不多说了。因为刘老师没有指定主题,说是让我随意发挥。”



    “我这人向来不会客气,我就真的随意了,想到什么就讲什么。”



    “你们就权当我进行了一次闲聊。”



    “我先请你们品鉴两支广告,这是刚拍摄制作完成不久,即将在春节前投放市场的广告。”



    说到这,邱旭提醒道:“因还没投放,这广告还处在保密状态,请同学们不要拍摄和外传……”



    说着这话,叮咚网的《常回家看看》广告,已经投影幕布上播放了出来。



    这支两分半的广告一结束,邱旭又点开了达通快递的《回家》广告。



    邱旭观察到,包括刘教授、鸿会长在内,教室里的所有人,都看的很认真。



    而且,他们不是目露赞许,就是不时点点头。



    两支广告,很快播映完毕。



    邱旭目光扫了一遍众人,开口道:“现在你们闭上眼睛回忆一下,两支广告的公司名字、公司是做什么的,你们记住了没?”



    “记住了!”



    “记住啦!”



    邱旭得到了近乎一致的反馈,点点头,轻笑道:“这两点你们都记住了,这就说明,这两支广告的目的,就达到了。”



    “我再问你们……”



    邱旭又紧接着问:“这两支广告,让你们对这两家公司的好感度,是提升了,还是降低了?”



    “提升了。”



    “好感提升了很多,搞的我现在都想给爸妈打电话了。”



    “让我想家了。这是两支非常棒的广告。”



    在一片略显杂乱的回答中,邱旭再次开口道:“现在,我请你们闭上眼睛,想一下过去几年让你们记忆深刻的五支广告。”



    “给你们十秒钟时间。”



    十秒钟过后,邱旭缓缓的说:“我猜一下,你们脑海中浮现的广告,有没有今年过年不收礼?”



    在一片哄笑声中,邱旭也轻笑道:“从你们的笑声中,我就知道,不少人肯定会想到这一支。”



    “那羊羊羊呢?”



    回应邱旭的,又是一片轻笑声。



    邱旭又笑了笑,说:“这两支广告,让你们记忆如此深刻,那我问你们。”



    “我这里有一个假设……”



    邱旭故意停顿了下,缓缓的问:“假设,我只是假设这两家公司出了实力相当,产品也相当,知名度也相当的竞争对手。”



    “受这两支广告的影响,我重复一遍,受这两支广告的影响,你们会选择他们的产品,还是竞争对手的产品?”



    随着这问题一出,教室内,就是一片安静。



    邱旭又等待了十几秒,问:“选择这两家公司产品的,请举手。”



    随着他这话,现场稀稀拉拉的举起了几只手。



    邱旭数了一下,是八人举手。



    “选择竞争对手产品的,请举一下?”



    这一次,举手的明显很多,有四十三人。



    邱旭示意大家放下手,然后指向一位看着还挺顺眼的一位举过手的女生,问:“这两支广告,让你记忆深刻,为什么你会选择他们竞争对手的产品呢?”



    这名女声起身回道:“记忆深刻,并不代表让我欣赏。这两支广告太过恶俗了,让我难以对这两家公司产生好感。”



    “有了差不多的竞品,我自然就抛弃他们了。”



    邱旭颔首道:“广告的另一个重要功能,就是潜移默化的提升受众对企业的接受度,好感度,提升企业的品牌价值。”



    “你们是做研究的,可以去验证我的一个猜测,就是世界上但凡有些历史,比如二三十年以上的企业,对广告的这一块的功能,特别看重。”



    “他们会经常拍摄一些有正向价值导向内容的广告,让大众消费者对企业产生深深的认同感。”



    邱旭又有些感慨的说:“国内的一些企业,只是着眼于眼前利益,拍摄一些粗浅的广告,在全国范围内,进行广告轰炸。”



    “这种兴也忽焉,亡也忽焉的一阵风企业,我们在过去的岁月里,可以说是看过不少的。”



    邱旭忽的想到了一点,笑道:“同学们在做投资时,比如买股票,可以参考这样的一个指标。”



    “就是看这家企业,在过去的两三年中,所投放的广告质量。”



    “不要看他们请了哪些大明星代言,就看他们的广告创意水平。”



    邱旭解释道:“相比于广告的投放费用和请明星的代言费用,这广告创意的支出其实是最低的。”



    “通过这广告创意的总体水平,大体可以判断出这公司管理层的认知水准和前瞻性……”



    “如果广告创意一直保持较高的水准,那企业的管理水准也差不到哪里去,其业绩有大概率是有保证的……”

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